1、 第一，可以沟通年轻用户。如果图书消费者的年龄段多集中在85后、90后和00后，那么这种短视频平台就需要额外关注了。抖音的主要用户群体是年轻人，在30岁以下用户的使用率超过了80%。 第二，抖音短视频月活跃用户超过5亿，日均超过2.5亿用户量，这个基数是不容忽视的。 第三，出版企业需要沉淀短视频内容资产，以往都是以图文的方式沉淀，短视频时代，这种方式也需要跟进。第四，抖音平台是内容的试金石，可以在这个平台训练和培养团队的网感。
2、 第一，抖音平台的图书现状 抖音短视频主力用户90%以上小于35岁，男女比例为4:6，女性用户偏多，且中小学用户也不在少数。相比起微信、微博这样的媒体平台，抖音属于比较容易做出爆款的平台，几十条总能火个一两条，但是运营难度更大一些。而且在抖音上，相比于美妆、服装激烈的红海竞争，图书教育类依然是蓝海领域，还有很多机会。 即便图书在抖音没有火到天翻地覆，但在抖音卖得最火的一套书，一个月销量十几万本，也已经相当诱人了。在抖音做一个能卖货的号，门槛比较低，一个新的号，只要发布10条短视频，并且实名认证，就可以申请开通橱窗。在拥有橱窗功能后，申请购物车链接功能，就可以发带货视频。 为了更好的管理图书售卖单位，拒绝假书盗版书泛滥的现象，抖音在今年推出了抖音小店，彻底实现了销售闭环，不需要跳转app购买产品。
3、 第二，避免雷区 6类视频已经被抖音官方点名限流，也就是说这几类视频很难出爆款，因为抖音也想维护内容生态的健康和可持续发展。 1. 图片轮播视频 2. 心灵鸡汤讲述类视频 3. 无口播拆箱视频 4. 街头采访/售卖不相关商品 5. 提到价格的招揽式好物推荐 6. 低俗或尬演小剧场
4、 第三，图书选品。选品要从抖音的算法说起，抖音使用的是去中心化的智能分发算法。通俗讲，去中心化的意思是：整个平台上所有的用户都是平等的，每个用户上传自己的第一个视频的时候，获得的初始展现机会是相同的。抖音会根据作品点赞率，完播率，评论率，转发率来判定是否推到下一个流量池。智能分发的意思是：平台会根据某个用户的偏好，推送他喜欢的内容。每个用户偏好不同，所以刷到的内容也不同。基于这个算法，账号冷启动时期，考虑更多的是趣味性和吸引力的内容。而趣味性强的图书，大部分都是童书，所以果麦前期做童书比较多。
5、 第四，抖音爆款模式：ROI。 R就是Relevant，平台相关性。要按照抖音平台原生的基本规则和套路来玩。同时，内容和BGM契合度也非常重要，不要把BGM做成附属，而要看成音乐和视频内容双驱动，才有可能做出好的抖音作品，甚至可以为了BGM来做一个视频。 音乐是抖音视频的灵魂，一段好的音乐，能为视频加分。简单来说，一个人寻寻觅觅一生都在寻找方向或者梦想。针对这样的内容，不能用那些卡哇伊的，也不能用搞笑的快节奏，配一个“爱的魔力转圈圈，想你想到心花怒放黑夜白天”，肯定是超级不搭配的。所以在选择配乐的时候一定要选择合适的音乐搭配。
6、 第五，优质内容才能增加客户粘性。内容型红人账号的主要吸引力来源于内容，内容是取得粉丝信任度的基础，所以内容专业度、制作精美度非常重要。每个红人账号要有能被用挥年抵遂户记住的风格与特质，并不断加强自己的人格化魅力，建立与粉丝之间的信任关系，培养忠实度高、粘性强的粉丝群体。要去跟用户做朋友，向用户分享好书，甚至提供读书学习方面的建议和指导，一步步取得用户的信任。 最后就是要巧妙蹭热点，不要盲目跟风。抖音平台鼓励大家进行原创，同样的内容会有消重机制出现。如果要跟热点，可以结合自己产品的亮点，做创新改编。 2019年是短视频行业的红利期，抖音已然成为品牌宣传的重要阵地，这时候如果你还不抓住机会，即将会损失一笔不可估量的资源，赶紧行动起来吧不能只是单单的隔岸观火，永远都不会感受到其中的乐趣的。
