广告公司的竞争优势关键在于拥有传播和营销的知识拥有广告服务的核心技术和具有创造力的专门人才。
（1）一定要有广告主所不具备的专业知识，如传播学的知识、媒介的知识、广告策略的知识等。
（2）决定广告公司实力最重要的因素是它拥有的人才素质和数量。
（3）要有很强的执行能力。
（4）在市场中找到属于自己的位置，并非追求大而全才是目标。
千人成本Cost Per Thousand（简称CPM或CPT）
是指媒介载具每接触1000人所需支付的金额，在计算上是以媒介单价除以所接触的人数再乘以1000。
广告创意的特性
（1）策略性——创意的根本依据；
（2）创造性——创意的灵魂；
（3）真实性——创意的基准；
（4）效益性——创意的目标；
（5）简明化——广告效果的要求；
（6）延续性——品牌长期发展的需要；
（7）合理的适应性——市场拓展的需要。
