1、谁要用广告。没错，这是源头，和谁制作广告是完全不同的。他们就是顾客，他们对广告的要求就是他们的需求。这才是地基和根本，如果不了解清楚，以后的逻辑也就无法展开。
2、对方想要怎么传播这个广告。如果对方想要在报纸上刊登广告，我们却偏偏做了一个视频广告，无疑很难让对方接受。对方希望在大网站上，我们选择了小网站，这也不符合要求。流通就像是源头之水流通的渠道。
3、采用什么方式来表现出广告的主题。这就像是流出的谁该如何卷起花朵，流动的快和慢，水流是否清澈等等。
4、河水流向哪里，受众的大海究竟是谁？我们要找的是入海口！
5、说什么。找到入海口，该表达出怎样的广告意愿，必须表达清楚。诉说希望受众海洋容纳和接受的心愿等等。
6、最后达到了什么样的效果要进行效果反馈，入海之后的河水蒸发然后降雨再回来。
