一、真实性:广告鲩乎吃赳协作的首要原则;
1,直接与受众产生联系
2,说服和诱导消费者产生消费行为
3,产生双重效应(社会,经济)
4,是广告文案的生命力所在：
1)广告信息的表现要全面,准确
2)广告信息的表现来源于客观和现实
3)形式与形成 的虚构和信息真实的关系
二、原创性
1.原创性及其表现的内容--古特吸引力,表现内容---表现手法独创,信息内容的独创
2.遵循原创性的基本要素
原创性必须是独创
形式和内容共同独创
是为了有效传播信息
要求的组合要与体现的广告信息之间吻合
杜绝毫无创意,平庸的广告
发挥在特点和优势里寻找独特的意义
三、有效传播性
1,有效传播的介定:经由表达,传播达到广告目的的过程
2,从销售的业绩来看
3,创造持久的品牌
4,有效传播是建立有效关系(受众者)
达到有效传播的受众对应
1,受众者心态----受传心态(接受广告后的特殊心态)
2,几种心态认知,不调和心态
知觉相差的心态
对舆论领导者的跟从心态(名人效应)
完形心态和进联心态(周围环境)
